Сложившаяся обстановка в мире диктует новый курс валюты, что привело к росту цен на множество товаров. По сравнению с временами перестройки у людей увеличились доходы, они стали в трудные времена вкладываться не в продукты питания, а в технику. При этом многие считают, что совершив сегодня небольшие траты на нее, эксплуатация в дальнейшем окупиться.
Покупайте если планировали
Следует учесть, что такие покупки целесообразны, если у вас были запланированы покупки телевизоров, холодильников и других бытовых товаров. Нужно помнить, что ажиотажный спрос на различную продукцию характерен для любых кризисов, но они в итоге заканчиваются. Если планировали — покупайте!
Стоит ли покупать технику в качестве инвестиции
Если инвестировать в технику без использования ее по назначению, можно не только не сохранить свои сбережения, а наоборот, потерять их. Это связано с тем, что подобные товары не относятся к недвижимости, стоимость которой не уменьшается с годами. Цены же на купленную технику постоянно уменьшаются, и этот процесс начинается сразу после покупки товаров в магазине и выхода из него.
Учеными было исследовано потребительское поведение в период кризиса. В результате было выявлено, что чрезмерное потребление является приемом психологической защиты, который обусловлен несколькими причинами:
- желанием не выделяться из социума, принимая решения, возникающие у массы людей за свои собственные;
- потенциальным дефицитом товара;
- возможности улучшения эмоционального настроения. При этом многие не учитывают, что совершенная покупка ненадолго является предметом всплеска радости, из-за чего появляется возможность впасть в шопоголизм.
Нужно реально оценивать свои расходы, доходы. Возможно, лучшей тактикой для многих будет не трата денег, а их откладывание для приобретения полезных предметов в будущем.
https://www.youtube.com/watch?v=nbx0nM0z6Zk
Бытовая техника необходима для покупки в период кризиса, прежде всего тем, кто собирается на ней зарабатывать деньги. Кризис не вечен, после его окончания ненужные вещи может понадобиться их реализовать, но цена уже не будет соответствовать начальной.
Что будет дальше с ростом цен на электронику
При анализе статистических данных видна картина, что резкие скачки цен используются спекулянтами для личного мгновенного обогащения. Валютный курс в большинстве случаев возрастает, но постепенно откатывается назад с небольшим превышением действовавшего ранее.
Если, например, рассмотреть рынок гаджетов, то можно увидеть, что США и Европа способны запретить продажу в Россию оригинальной «яблочной» продукции и некоторых других брендов. Но айфоны и другая электроника сегодня производится в Китае, который отказался от введения санкций в отношении нашей страны. Продукция из этого государства компенсирует недостаток техники от других производителей и будет способствовать снижению цен.
Сейчас наблюдается снижение поставок гаджетов Nokia, Siemens, Apple. Прекратили работать с нашей страной iHerb и ASOS. Исходя из этого, в ближайшее время будет переориентация продукции: первоочередное значение будет уделяться продуктам первой необходимости, а уже затем другим товарам, в том числе и электронике.
Крупногабаритная техника не пользуется повышенным спросом, и цены на нее могут существенно возрасти только в период ажиотажного спроса.
В этот период магазины стараются поймать момент, в который они могут в наилучшей степени улучшить свою прибыль. В начале скачков иностранной валюты одним из первых магазинов, который быстро сориентировался на получение максимального экономического эффекта, стал DNS.
В это время интернет-магазин компании стал недоступен, а руководитель сети выступил в интернете с заявлением, что деятельностью компании стало распределением дефицита. Такие слова не способствуют улучшению обстановки, поскольку все это провоцирует возникновение ажиотажного спроса и трату денег покупателями на ненужные им в данные конкретный момент товары.
При прогнозировании уровня цен в будущем важное значение имеет уровень цен на горюче-смазочные материалы. Сегодня не наблюдается резкого роста стоимости топлива, а значит, логистическая составляющая не будет сильно изменяться, что не приведет к значительному увеличению стоимости товаров.
Как себя вести во время роста цен на технику
Подъем цен во время кризиса несет огромные риски для предпринимателей. На первоначальном этапе потребители активно приобретают товары, которые им не особенно нужны, но после того, как деньги спускаются, наступает спад продаж.
Опасность для бизнеса заключается еще и в том, что из-за увеличения ставки рефинансирования Банком России, резко возрастут проценты по потребительским кредитам. Это приведет к снижению продаж, и, как следствие, уменьшению стоимости товаров.
Также нужно учитывать, что существует «запланированное устаревание» техники. Проще говоря, есть срок службы, в течение которого производитель гарантирует работу бытовой электроники. А есть срок гарантии, по истечению которого многие производители снимают технику с производства.
После снятия устаревшей модели изготовитель начинает выпускать новую. Во многих случаях старой электроники остается на складах еще большое количество, что позволяет производителю начать ее поставку с дисконтом в ритейл. Проведя определенную наценку она попадет на прилавок к конечным покупателям по ценам ниже «топовых» моделей.
Крупная бытовая техника в основном производится в России и других странах ЕАЭС, поэтому она в меньшей степени подвержена влиянию иностранных валют. Но не все комплектующие являются отечественными, поэтому в зависимости от сложившейся конъюнктуры у поставщиков и затрат на логистику стоимость товаров все равно будет изменяться.
Также следует учитывать, что сейчас цены будет пытаться сбивать ФАС. Скорее всего, она будет проводить проверки различных торговых сетей: об одной из них уже заявлено по отношению к DNS.
Алгоритм действий при росте цен на бытовую технику следующий:
- провести оценку необходимости приобретения различных гаджетов, как крупно-, так и мелкогабаритных;
- оценить выгоду предложенной цены и возможность реализации товара в будущем с минимальными потерями;
- взять тайм-аут хотя бы на день — это поможет уйти от эмоциональной составляющей и избежать излишних покупок;
- для эффективного противостояния возникающему стрессу лучше предпочесть пообщаться с близкими, домашними питомцами.
Придерживаясь этих несложных правил можно добиться оправданных и необходимых покупок в нужное время.
Как менялись цены на технику в кризис 2014 года
По данным исследования Тинькофф.Журнала, проведенного на основании данных Росстата, были сравнены приросты цен и динамики валютного курса по отношению к доллару США. В 2014 г. отмечался резкий рост этой инвалюты по отношению к российскому рублю.
Динамика розничных цен на смартфоны во втором полугодии 2014 г.
| Показатели/Месяцы | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь | 01.01.15 |
| Курс доллара, руб. | 39,56 | 41,01 | 50,26 | 56,56 | 70,04 |
| Стоимость смартфона, руб. | 8205,34 | 8173,89 | 8200,35 | 8534,97 | 8986,43 |
| Рост курса к сентябрю, % | — | 3,54 | 18,41 | 11,13 | 19,24 |
| Рост стоимости, % | — | −0,38 | 0,32 | 3,92 | 5,02 |
В таблице представлены среднеарифметические показатели, в разных магазинах они значительно отличались. Цена на электронику выросла также, но не так существенно по сравнению с ростом курса. Изначально даже отмечалось небольшое снижение цены.
В основном это обусловлено тем, что в это время продавались товары по ранее действовавшим оптовым ценам. По мере их изменения наблюдалось увеличение и цены смартфонов. В начале 2015 г. курс доллара стабилизировался, и даже начал снижаться, однако, цены на мобильные гаджеты продолжили расти, хоть и не такими быстрыми темпами.
| Показатели/Месяцы | Декабрь 2014 | Январь 2015 | Февраль | Март | Апрель |
| Курс доллара, руб. | 56,56 | 70,04 | 61,16 | 57,53 | 51,59 |
| Стоимость смартфона, руб. | 8534,97 | 8986,43 | 9139,02 | 9272,84 | 9373,9 |
| Рост курса, % | 11,13 | 19,24 | −14,51 | −6,31 | −11,51 |
| Рост стоимости, % | 3,92 | 5,02 | 1,67 | 1,44 | 1,08 |
В конце 2014 г. и начале 2015 г. рост курса доллара значительно опережал рост стоимости товаров. В дальнейшем отмечалось снижение цены смартфона. Рост цен замедлился, но не ушел в минус, какой отмечался у роста курса.
Таким образом, первоначальный рост цен невысокий. Несмотря на то, что цены на гаджеты сначала не догоняют рост курса, смартфоны продолжают дорожать даже после снижения стоимости валюты.
Об этом же свидетельствуют и другие исследования, которые показывают, что по мере закупки новых товаров ритейлом для реализации цены на товары будут возрастать. Руководитель DNS считает, что дальнейший рост цен будет обусловлен вводимыми против России санкциями.
Также нужно учитывать, что на рост цен влияют не только действия России , не принимаемые остальным миром, но и торговые войны между США и Китаем, ресурсные войны, проводимые Китаем, увеличение цен производителями чипов. Из-за недостатка последних подорожают коммутаторы для дата-центров, будет наблюдаться увеличение стоимости телевизоров.
При этом все же нужно иметь в виду, что покупать новую электронику имеет смысл только тогда, когда такое приобретение было запланировано давно. Уподобляться же массе других пользователей не стоит, поскольку это ажиотажная потребительская паника, которая в конечном счете сойдет на нет.
