Сервис умных SMS-рассылок «МегаФон Таргет» создан для привлечения новых клиентов и увеличения продаж. Он ориентирован на юридических лиц, но им могут воспользоваться и физические лица. Систему предусматривает 12 фильтров, позволяющих попасть точно в цель. Мы разобрались, как работает сервис и как запустить рекламную акцию.
Возможности сервиса
SMS-рассылки являются эффективным каналом продаж, особенно если абонент выразил согласие на получение рекламных сообщений. Этим они выгодно отличаются от обыкновенного спама, бьющего по всей абонентской базе без разбора. Спам-рассылки законодательством запрещены и караются по всей строгости – штраф за одно сообщение, полученное без согласия получателя, составляет до 500 тыс рублей. Используя «MegaFon Target», о штрафах можно не беспокоиться.
Система предусматривает два варианта использования:
- С рассылкой рекламы по абонентской базе МегаФона – сообщения рассылаются абонентам, чётко выразившим согласие на получение рекламы. При этом рекламодатель не несёт ответственности за те случаи, когда согласия не было;
- С рассылкой рекламы по собственной базе заказчика – в этом случае ответственность за наличие согласия целиком и полностью перекладывается на рекламодателя.
В первом случае МегаФон предоставляет собственные гарантии, во втором случае рекламодателю приходится отвечать самому.
Основные возможности сервиса «МегаФон Таргет»:
- Формирование целевой аудитории с помощью 12 фильтров. Всего система может охватить до 70 млн абонентов;
- Установка бюджета на каждую рассылку с расписанием – реклама будет бить точно в цель, причём без ущерба рекламному бюджету. За это отвечает гибкая система настроек;
- Отслеживание эффективности рекламной кампании с помощью встроенной системы статистики.
МегаФон ещё раз отмечает, что «МегаФон Таргет» – это не традиционный спам, а точный прицел на абонентов, нуждающихся в товарах и услугах рекламодателей.
Во избежание оттока получателей, система устанавливает лимит на количество контактов с одним телефонным номером – не чаще 1 раза в 15 дней. То есть одно и то же сообщение может поступить абоненту максимум 2 раза в месяц.
Как работает «Мегафон Таргет»
Система предлагает рекламодателям SMS-рассылки с отбором получателей по 12 фильтрам. В первую категорию вошли фильтры по геопозиции и географии. Ограничивайте рассылки конкретными городами или городскими районами (текущее или часто посещение), а также целыми регионами. Также предусмотрена возможность отправки СМС тем, кто находится в роуминге в точно указанное время.
Во второй категории – сферы интересов. Система оценивает абонентов по интересам (всего 74 категории, от автомобилей до страхования, от развлечений до сферы услуг), анализирует посещаемые сайты (отправка сообщений посетителям), умеет отправлять сообщения тем, кто обращался к конкурентам. Также возможен таргетинг по операционным системам – Android, iOS или Windows Phone. Например, рекламодатель сможет предложить владельцам смартфонов Apple какие-то узкие продукты – чехлы, приложения и т. д.
В третью категорию вошли социально-демографические параметры – система позволяет отфильтровать абонентов-получателей по полу, возрасту и доходу. В последнем случае применяется технология Deep Learning, собирающая данные об активности абонентов и их деятельности. На основании полученных данных получатели делятся по уровню дохода.
Вот кому подойдёт система «МегаФон Таргет»:
- Предприятиям общественного питания – используйте отслеживание по геозонам, возрасту и уровню дохода. Время рассылки – обеденное время;
- Магазинам и интернет-магазинам – делайте рассылки с информацией о скидках, новых товарах и текущих акциях. Хорошую эффективность даст реклама по собственной базе – достаточно получить согласие путём заполнения анкет или простановке галочек о согласии на получение рекламной информации на сайтах;
- Сфере услуг – оповещайте о новых салонах красоты, парикмахерских, автосервисах, используя интересы, пол, геозоны и возраст получателей;
- Образовательным центрам – привлекайте новых клиентов по интересам и геозонам, сообщайте абонентам о новых акциях, запуске учебных классах, бесплатных уроках и тренингах;
- Медицинским учреждениям – оповестите людей об открытии новой стоматологии или гинекологического кабинета. Здесь можно поделить потенциальных пациентов по уровню дохода и включить таргетинг по районам;
- Компаниям, работающим в сфере ремонта, строительства и недвижимости – расскажите о новых квартирах, объектах и жилых комплексах, строящихся в районе. Рекомендованный таргетинг – по уровню дохода и интересам (например, для тех, кто интересовался покупкой квартир).
Иными словами, «МегаФон Таргет» позволяет выгодно и с большой точностью прорекламировать бизнес потенциальной аудитории.
Что можно указать в тексте массовой СМС-рассылки для бизнеса? Чтобы сделать рассылку по собственной базе клиентов или базе МегаФона, составьте одно или сразу несколько рекламных сообщений – здесь указываются произвольные тексты, номера телефонов, промо-коды для привлечения новых клиентов и ссылки на сайты. К ссылкам рекомендуется добавлять дополнительные параметры и редиректы для контроля эффективности рассылок. В MMS-рассылках возможно включение изображений и видео.
https://www.youtube.com/watch?v=VhxF1Lqd-Ak
Тарифы
В системе «МегаФон Таргет» действуют следующие тарифы:
- Задание имени отправителя – 1000 руб/мес. SMS и MMS с рекламой будут приходить от текстового имени отправителя;
- Стоимость сообщений – от 1,74 руб/шт;
- Дополнительный таргетинг – от 0,1-0,5 руб за каждое сообщение.
Например, стоимость SMS на номера МегаФон составляет 2,11 руб/шт, на прочие российские номера – 2,19 руб/шт. За таргетинг по адресам доплата составляет 0,5 руб за сообщение, таргетинг по полу, возрасту и операционной системе составляет 0,1 руб за сообщение. Для снижения расходов предусмотрены пакеты от 1500 до 1000000 шт, цены на пакеты – от 3135 до 1740000 руб. Скорость отправки сообщений составляет 5 шт/сек. Полные прайсы для юридических и физических лиц.
Длинные SMS разбиваются на несколько сообщений с соответствующей тарификацией каждого из полученных SMS.
Как подключить
Управление таргетингом осуществляется личный кабинет, вход в который располагается на данной страничке. Пройдите процедуру регистрации, указав номер телефона и адрес электронной почты – пароль для входа поступит в виде SMS. После этого выполните регистрацию профиля «МегаФон Бизнес» для успешной работы в системе – логином выступает номер телефона, пароль придумывает рекламодатель. В дальнейшем вход в систему осуществляется логином и паролем от «МегаФон Бизнес» – это важно.
Ограничения на рассылку
Рассылать что попало не получится – МегаФон требует, чтобы содержимое рассылки соответствовало российскому законодательству. Ещё одно очевидное ограничение – при использовании собственной базы необходимо обязательное наличие согласия от получателей.
Как отключить услугу Таргет
Отключение услуги не предусмотрено – если таргетированная реклама больше не нужна, просто забудьте вход в личный кабинет. Если же рекламные рассылки не приносят особых результатов, попробуйте поработать с условиями таргетинга – возможно, эффективность рекламы повысится.
